Статии

ИКЕА: „Домът означава много”

Дата: 10 май 2015Сподели:

<br>ИКЕА е световен лидер в търговията със стоки за обзавеждане на дома с 361 магазина на пет континента. Шведският мебелен гигант стъпва на българския пазар през есента на 2011 г. с търговски център в София. Той навлиза в страната чрез договор за франчайз с компанията House Market S.A., управляваща пет магазина на IKEA в Гърция и един в Кипър. <br><br>Името на ИКЕА е съчетание от инициалите на основателя Ингвар Кампрад (ИК) и първите букви от наименованията на фермата и селцето, където е отраснал той – Елмтарид и Агунарид (ЕА). Логото на ИКЕА се е запазило почти непокътнато в историята на компанията, като версията от 1967 г. (в синьо и жълто, взаимствани от цветовете на националния флаг) остава постоянен символ на бизнеса на ИКЕА.<br><br>Днес всички магазини на марката (с изключение на този в Делфт, Холандия, чийто собственик е Inter IKEA Systems B.V.) работят чрез франчайз споразумения. Концепцията на ИКЕА е собственост на Inter IKEA Systems B.V., която е и франчайзодател на ИКЕА в глобален мащаб.<div><br>От 2013 г. ИКЕА БЪЛГАРИЯ е лидер на пазара с над 10 процентен дял, а в края на 2014 г. компанията отчита 18% ръст на посетителите, 22% - на клиентите и 24% - на продажбите спрямо първата година на търговска дейност у нас. През изминалата каталожна година (от септември 2013 до август 2014) магазинът на ИКЕА в София е посетен от общо 1.7 млн. души, броят на клиентите е 655&nbsp;000, като те са реализирали покупки в размер на 71.8 млн. лв.<br><br>На въпроси на сп. ДМТ беше любезна да отговори г-жа Йоана Цонева, маркетинг мениджър на ИКЕА БЪЛГАРИЯ.<br><b><br>ДМТ: С какво ИКЕА превъзхожда конкурентите си? Какви са най-важните предимства в работата на фирмата?</b><br>Силата и познатостта на марката е първият основен показател, по който проследяваме дейността и развитието ни на нов пазар. Последното ни маркетингово проучване показа, че ИКЕА има стабилна лидерска позиция сред конкурентите по всички показатели за познатост на марката – спонтанна и подпомогната. <br>Другото ни ключово предимство е нашият асортимент. Както често казваме – нашият асортимент е нашата идентичност. Магазин ИКЕА предлага разнообразен асортимент от над 8000 артикула, който обновяваме четири пъти в годината. Логистичните ни процеси и системи са така организирани, че във всеки един момент, когато нашият клиент реши да направи покупка, стоката да бъде налична и готова да бъде взета от рафта.</div><div><b><br>ДМТ: ИКЕА работи от много години и с немалко български производители, основно в сферата на текстилните изделия и детайлите за столове от масивна дървесина и метал. Какво означава да се работи за ИКЕА?</b><br>ИКЕА има много високи изисквания за качество на продукцията и за безопасни условия на труд към своите доставчици. Всички доставчици на суровини, компоненти за нашите продукти, услуги, храни подлежат на одобрение в съответствие с нашия етичен кодекс (IWAY) или могат да бъдат отстранени, ако не прилагат на практика своя ангажимент.<br>Да си доставчик на ИКЕА означава много добра оценка за конкурентноспособността на предприятието.</div><div><br><b>ДМТ: Продажба на достъпни мебели с добър дизайн и качество за масовия потребител – това е политиката на фирмата. Отговаря ли на този профил българсият купувач?</b><br>Потребителите в страната ни са изключително взискателни по отношение както на добрите цени, така и на високото качество. Вярваме, че сме успели да покрием тези техни изисквания и със сигурност ще продължим да го правим. Реакцията на българските потребители по отношение на магазина и на предлаганите продукти е доста обещаваща – нашите проучвания показат, че над 80% от запитаните посетители заявяват намерение да пазаруват в ИКЕА отново.</div><div><br><b>ДМТ: Какво харесват и купуват най-много българите?</b><br>Българите купуват най-много идеите на ИКЕА. През 2014 г. ИКЕА отпразнува 70-годишния си юбилей. В резултат на натрупаното знание за живота и дома през всичките тези деситилетия, магазинът и каталогът са създадени така, че да предлагат безброй идеи и разнообразие от вдъхновяващи предложения на хората как да направят своя дом по-красив, комфортен, функционален. А конкретно на въпроса – многофункционалните мебели, енергоспестяващи решения, са най-терсените артикули. Например кушетката HEMNES, която представлява диван, единично легло, спалня и скрин в едно е безспорно един от най-харесваните и купувани артикули.</div><div><br><b>ДМТ: Бихте ли споделили накратко кои са основните аспекти на ИКЕА в социалната политика и отношението към околната среда?</b><br>Нашата визия е да създаваме по-добър живот за хората и за нас няма друг начин да го реализираме освен чрез устойчива дейност. ИКЕА работи в сътрудничество с експерти като WWF и UNICEF, за да разбира глобалните проблеми и да създава добри практики. ИКЕА е един от най-големите купувачи на дървесина с FSC сертификат. Нашите продукти за устойчив начин на живот вкъщи са като всички останали продукти на ИКЕА – стилни, функционални и достъпни. Но те имат още една цел – да вдъхновяват и помагат на хората да живеят с грижа за природата – да намаляват отпадъците и да ги сортират, да използват по-малко електроенергия и вода. Особено удовлетворяващо е, че нашите клиенти в България реагират изключително позитивно на подобни продукти. За последните две години LED крушките се изкачиха на едно от първите места по продажби. ИКЕА пое глобален ангажимент до 2016 година да подмени изцяло асортимента за осветление с енергоспестявяща LED технология. Това води до значими ползи както за нашите клиенти, така и за планетата.<br>Като част от Fourlis Group, ние развиваме в България своя политика на корпоративна отговорност в подкрепа на проекти за детско развитие. През септември 2013 г. в Столична библиотека отвори врати първата стая за ранно детско развитие, обзаведена с подкрепата на ИКЕА.</div><div>В партньорство с Уницеф България вече втора година подпомагаме проект, който адресира проблема с ранното отпадане на деца от училище. Като част от дългосрочната ни инициатива „Плюшени играчки в помощ на образованието“, допринесохме за отварянето на първия Център за ранно детско развитие през октомври 2014 г. в град Котел. Последната кампания с плюшени играчки успя да набере над 43&nbsp;000 лв. за децата в България.</div><div><b><br>ДМТ: Предвиждате ли разрастване на магазинната мрежа в България? Какви инициативи за развитието на компанията в България предстоят в близките години? </b><br>В момента работим по два нови проекта, с които целим ИКЕА да влезе във всеки дом в България. Те са свързани с реализирането на нови канали за продажби - първият център за поръчка и доставка във Варна и онлайн пазаруване.<br></div>

Галерия
Още статии

Днес Копенхаген е световен пример за най-добри практики в градското планиране. Центърът на града е смесица от традиционна скандинавска и впечатляваща съвременна архитектура с изобилие от обществени пространства за активна дейност...

Повече

- Лампи от бира и отпадъци от кафе================= - Ядливи чашки за кафе заместват неразградимата пластмаса

Повече

- Кафето като устойчива боя за текстил ============ - Велосипед от рециклирани кафе капсули========== Публикация на сп. ДМТ 6/2019

Повече

В съдържанието: Кортен - материалът с благородна ръжда; Дигиталният печат - технология на бъдещето; Интересни интериорни решениия и практични продукти за дома, базирани на магнитната левитация...

Повече

„Устойчивият дизайн трябва да следва идеята за създаване на продукти, които имат положително влияние върху околната среда.“

Повече

Нови продукти, концепции и вдъхновения за по-голям жилищен комфорт.

Повече

Благодарение на технологията “Connect", Häfele реализира "умен дом" посредством "умни мебели".

Повече

Interzum Award 2019: двойна награда за Hettich ComfortSpin и ViZard by ambigence бяха наградени.

Повече

На специална церемония премиерът Б. Борисов, откри модернизирания завод за санитарна арматура по повод 85-годишнината на фирмата.

Повече
Брандове
Анкета
При създаването на нов интериор се доверявате предимно на:

Собствения си вкус и познания

Съветите на интериорен дизайнер

Препоръките на производител

Предложения от интериорните списания

От всичко изброено по малко

Моля, въведете вашият email.
Всички полета са задължителни!
Нямате регистрация? Регистрирайте се!
Моля, влезте в системата като въведете email и парола.
Всички полета са задължителни!
Нямате регистрация? Регистрирайте се!
Mebeli.info гарантира неприкосновеността на вашите лични данни. Информацията, която въведете тук, няма да бъде предоставяна на трети лица.
Всички полета са задължителни!

Enter code refresh code