Защо казваме „Искам това!“ всеки път, щом разлистим красив мебелен каталог. Защо купуваме онзи стол от рекламата в списанието, дори да нямаме нужда от него? Защо така трудно напуснахме прекрасно подредената дневна на онзи щанд на мебелното изложение? Отговорът е многопластов, но в него със сигурност се вписва и визуално-емоционалната сила на така наречения Set design.
Set design, prop styling, рекламна продуктова фотография, интериорна стилистика – всички те могат да се обединят oт общото наименование production design. Или с други думи, сет дизайнерите са онези хора, които взимат продукта, поставят го в подходящо режисирана среда и го представят на публиката, така че да се види и усети същността, функцията и посланието му по най-ефективния начин. Това стои и зад последната реклама на Ikea, през върховната стилистика на каталог на HAY до вдъхновяващата подредба на „Бялата стая“ на Nendo по време на Миланския панаир тази година. Сет дизайнът присъства на почти всяка страница на списанията за интериор и дизайн – от избраното изображение за корица до най-малката рекламна снимка на даден продукт.
Сет дизайн за представяне на конзолната маса от BRASS 
Продуктова фотография от каталог на Haymes по случай 80-годишнината
на бранда през 2015 г.
Според специалистите в областта процесът на сет дизайна зависи от много фактори – от това кой е клиентът до тематиката и избраната медия за разпространение.
Всичко започва от концепцията, която преминава през еволюцията на идеите и материализацията им в изображения с помощта на подходящите цветове, обекти, материали, фон и т.н. А когато всичко си дойде на мястото, точно както е запланувано, резултатите могат да бъдат впечатляващи.
„Продуктовата фотография е изненадващо предизвикателство, ако наистина си решил да го правиш добре – коментира фотографът Мат Рейд. – Дори да имаш всичкия опит и технически знания, накрая всичко се свежда до игра на милиметри. Дори и най-малката промяна в светлината, смяната на материал, фотографския ъгъл или позицията на продукта може да са решаващи за това дали ще получиш обикновена продуктова снимка, или качествен маркетингов материал, който ще продава за милиони.“
Според дизайнера Браян Флин разковничето е да намериш баланса между това кадърът да изглежда супер естествен и това да е абсолютно идеализиран. Защото натуралността сближава продукта с потребителя, но дълбоко в себе си всеки адмирира идеала и именно стремежът към него кара хората да искат да притежават даден продукт.
Ако продуктите носят своето значение в себе си, то сет дизайнерите са разказвачите на това значение, преобразявайки го като хамелеон чрез своя собствен стил и виждане, всеки път различно и с безпогрешно чувство към детайла и историята зад продукта.
А сред главоломната продуктова конкуренция на световния пазар какво е една „история“ между милионите други без своя професионален добър „разказвач“.
Щандът на GAN на Salone del Mobile в Милано през 2016 
Сет дизайн на колекцията Industrial Landscape на Том Диксън по време на
Stockholm Furniture Fair 2016
Източник: СПИСАНИЕ МД
