Пазарът на офис мебели преминава през една от най-радикалните трансформации сред подсегментите на мебелната индустрия. От една страна, той се обуславя от промени в традиционните работни стандарти, а от друга – от неблагоприятен макроикономически сценарий, което прави пътя на растеж на този сектор по-сложен, отколкото в мебелния бизнес като цяло. Компаниите, работещи в този сектор, е необходимо да се адаптират към променящия се климат или чрез диференциране на продуктовото си портфолио и промяна на целевите си клиенти, или чрез предлагане на повече услуги.
Европейското производство има спад с около 1% по текущи цени в сравнение с предходната година. Въпреки намалението инфлационният ефект очевидно все още влияе положително върху представянето на сектора. Германия, Италия и Полша представляват първите три страни производителки в Европа. Докато Германия и Италия отбелязват умерени увеличения при текущите цени, Полша усеща спад в оборотите с около 5% през 2023 г. Търговският баланс обаче се връща на положителни нива след 3 години на отрицателна тенденция. Това може да се обясни с намаляването на вноса на офис столове (особено от Азиатско-тихоокеанския регион), който се установява на по-устойчиви нива след годините на бум на дистанционна работа. Европейското потребление на офис мебели намалява с почти 5% през 2023 г. Резултатите са повлияни най-вече от отрицателната тенденция при вноса, особено на вноса на мебели за седене от Азиатско-тихоокеанския регион.
Сред най-големите западноевропейски пазари Италия и Испания се представят по-добре от останалите, като отчитат незначително увеличение, докато Германия, Франция и Обединеното кралство отбелязват спад. В абсолютни стойности пазарът се връща към нивата отпреди пандемията след няколко години на колебания и турбуленции, докато индустрията все още се бори за оцеляване. Въпреки това, тъй като традиционната работна среда остава в миналото и несигурният икономически климат предстои, компаниите и водещите играчи в сектора трябва да намерят алтернативни пътища за увеличаване на продажбите и печалбите.
НОВ ПЪТ НАПРЕД
Един от начините, по които се променя секторът на офис мебелите, е отразен в приоритетите на самите офиси. Днес се отдава по-голямо значение на работните пространства, които насърчават активното сътрудничество и неформалния обмен на мнения, пространства за презентации, зони за седене и зони за почивка и насърчаване на разговори и дискусии. В същото време има паралелна нужда от зони, които улесняват концентрацията, елиминирайки разсейващите фактори. Това доведе до намаляване на потреблението на офис столове (ергономични работни столове), придружено от огромно разширяване на местата за меко седене в офис среда. Акустичните кабини/системите от стая в стая също процъфтяват.
Друг начин, по който компаниите се адаптират към променящите се пазарни условия, се наблюдава при анализиране на промените в целевите клиенти на офис компаниите през последните 5 години. Ясно е, че корпоративният сегмент (остава основна дестинация) бележи частичен спад спрямо 2019 г., подобна тенденция се регистрира при държавните учреждения и малкия бизнес. Вместо това най-много нарастват нетрадиционните, но свързани с офиса дестинации. Преди всичко това е образователният сегмент и други поръчкови мебели като цяло. Дори домашният офис (който намалява от пика на пандемията) днес показва пазарна стойност, която е повече от двойно по-висока от тази през 2019 г. Дълги години оперативната дейност на производителите на офис мебели беше насочена единствено към увеличаване на масовото производство и обемите на продуктите. Въпреки това в ситуация на намаляващо пазарно търсене компаниите концентрират усилията си върху подобряване качеството на своите предложения и повишаване нивото на обслужване на клиентите. По-конкретно водещите играчи използват комбинация от дизайн и технология, която беше немислима само преди десетилетие. Използваните материали, покрития, тъкани, обков – всичко започва от концепция, насочена към устойчивост и рециклиране на самите продукти, както и възможно преустройство, за да се удължи срокът им на употреба. С други думи, компаниите се фокусират върху предлагането на по-малко, по-сложни продукти, но на по-висока цена. Това се потвърждава от факта, че делът на „продуктите на трети страни“ в оборота на компанията постепенно нараства през последните години. Това дава на фирмите повече гъвкавост, ограничавайки нивата на разходите, като същевременно разширява продуктовото им портфолио.
